Google-annoncering er et uundværligt værktøj for virksomheder, der vil tiltrække nye kunder og øge deres synlighed online. Men selv erfarne annoncører kan let falde i nogle af de mest klassiske fælder – fejl, der koster både klik, konverteringer og budget. Måske har du investeret tid og penge i Google Ads, uden at resultaterne for alvor har levet op til forventningerne. Eller måske oplever du, at din annoncering står stille, selvom du ellers føler, du gør alt det rigtige.

Det skyldes ofte, at de samme fejl går igen – også hos dem, der har arbejdet med Google-annoncering længe. I denne artikel dykker vi ned i syv af de mest udbredte fejl, som du (stadig) kan begå i din Google-annoncering. Læs med, og bliv klogere på, hvordan du kan undgå blindgyderne og få langt mere ud af dit annoncebudget.

For brede søgeord spænder ben for din relevans

Når du vælger for brede søgeord i din Google-annoncering, risikerer du, at dine annoncer bliver vist for alt for mange irrelevante søgninger. Det betyder ikke blot spildte klik og højere omkostninger, men også lavere relevans for brugerne, som ikke nødvendigvis leder efter netop det, du tilbyder.

Forestil dig, at du sælger specialdesignede løbesko, men annoncerer på søgeordet “sko” – så rammer du både folk, der søger efter stiletter, børnesko og sandaler.

Resultatet er lavere klikrate, dårligere kvalitetsresultat og færre relevante konverteringer. Det er derfor afgørende at arbejde med mere specifikke og relevante søgeord, så dine annoncer når ud til de brugere, der faktisk har interesse i dit produkt eller din ydelse.

Du overser værdien af negative søgeord

Negative søgeord er måske en af de mest undervurderede funktioner i Google Ads, men de kan gøre en afgørende forskel for din kampagnes effektivitet. Når du ikke aktivt arbejder med negative søgeord, risikerer du, at dine annoncer vises for brugere, der slet ikke er relevante for din forretning.

Få mere information om Få en pris på Google annoncering her.

Det betyder, at du bruger annoncebudget på klik, der ikke fører til konverteringer – og det kan hurtigt blive en dyr fornøjelse.

Ved at tilføje negative søgeord sikrer du, at dine annoncer kun bliver vist til brugere med reel købsinteresse, og du undgår irrelevante søgninger, der dræner dine ressourcer. Husk derfor løbende at gennemgå dine søgetermerapporter og udvide din liste over negative søgeord – det er et simpelt greb, der kan forbedre både din annonces relevans og din bundlinje markant.

Annonceudvidelserne bliver ikke udnyttet

Annonceudvidelser er et af de mest effektive, men desværre også mest oversete værktøjer i Google-annoncering. Mange annoncører nøjes med at oprette selve annoncen, men glemmer at tilføje udvidelser såsom ekstra links (sitelinks), opkaldsudvidelser, adresseudvidelser eller uddybende tekster.

Når du undlader at benytte annonceudvidelser, går du glip af værdifuld plads på søgeresultatsiden, som både kan øge din synlighed og gøre din annonce mere relevant og attraktiv for brugerne.

Samtidig kan de forbedre din klikrate og i sidste ende din annonces effektivitet, da Google belønner annoncer med høj relevans og udvidelser med bedre placeringer til lavere klikpriser. Sørg derfor for altid at udnytte de relevante annonceudvidelser – det er en simpel måde at løfte din kampagnes resultater på, som alt for mange stadig forsømmer.

Du glemmer kontinuerlig optimering

En af de største faldgruber i Google-annoncering er at tro, at arbejdet er færdigt, så snart kampagnen er sat op. Men uden løbende justeringer og optimering risikerer du hurtigt at spilde budget og miste potentielle konverteringer.

Markedet ændrer sig konstant, konkurrenterne justerer deres strategier, og brugeradfærden udvikler sig – derfor skal din annoncering også løbende tilpasses.

Her finder du mere information om Google annoncering.

Det betyder, at du regelmæssigt bør gennemgå data, teste nye annoncematerialer, justere budstrategier og eksperimentere med målretning. Selv små justeringer kan have stor effekt på dine resultater over tid. Glem derfor aldrig den kontinuerlige optimering, hvis du vil udnytte dit annonceringspotentiale fuldt ud og sikre det bedste afkast på din investering.

Målsætninger og konverteringer er uklare

Når målsætninger og konverteringer ikke er tydeligt definerede, bliver det umuligt at vurdere, om din Google-annoncering faktisk skaber værdi for din forretning. Alt for ofte sættes kampagner i gang uden en klar forståelse af, hvad succeskriterierne egentlig er – ønsker du flere nyhedsbrevs-tilmeldinger, flere salg i webshoppen eller blot mere trafik til hjemmesiden?

Uden konkrete og målbare mål risikerer du at bruge annoncebudgettet på irrelevante klik, der ikke fører til reel forretning.

Det samme gælder opsætning af konverteringer: Hvis du ikke har sat relevante konverteringspunkter op og sporer dem korrekt, kan du ikke optimere dine kampagner effektivt. Sørg derfor altid for at have en tydelig målsætning og en solid konverteringssporing, så du kan måle, evaluere og løbende forbedre din annoncering på et oplyst grundlag.

Budgettet spredes for tyndt

Et af de mest udbredte problemer i Google-annoncering er, at budgettet bliver spredt for tyndt ud over for mange kampagner eller annoncegrupper. Når du forsøger at dække alle tænkelige søgeord eller målgrupper med et begrænset budget, risikerer du, at ingen af dine kampagner får nok eksponering til at generere ordentlige resultater.

Det betyder, at dine annoncer måske ikke vises ofte nok til at indsamle data eller skabe relevante konverteringer, og du mister dermed muligheden for at lære, hvad der faktisk virker.

For at få mest muligt ud af dit annoncebudget, bør du prioritere de kampagner og søgeord, der har størst potentiale og løbende evaluere, om nogle områder bør have mere fokus end andre. På den måde sikrer du, at pengene bruges der, hvor de giver bedst afkast, i stedet for at blive spredt ud uden reel effekt.

Du lader dig styre blindt af automatisk budgivning

Automatisk budgivning i Google Ads kan være en stor hjælp, men det er en fejl at lade systemet styre dine kampagner uden menneskelig indblanding. Når du overlader al kontrol til Googles algoritmer, mister du ofte overblikket over, hvilke søgeord og annoncer der faktisk driver resultaterne.

Automatisk budstrategi tager ikke altid højde for sæsonudsving, ændringer i konkurrencesituationen eller specifikke forretningsmål, som kun du selv kender til bunds.

Hvis du ikke løbende overvåger og justerer dine budstrategier, risikerer du at bruge budgettet ineffektivt eller betale for klik, der ikke skaber værdi. Brug automatisk budgivning som et værktøj – ikke som en autopilot – og sørg altid for at holde øje med performance, så du kan gribe ind, når det er nødvendigt.